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发表职称论文基于绿色营销的杭州女性打扮消费行为研究

2019-07-23 03:42:12来源:组稿人论文网作者:

商琳 孙虹

摘要:全球经济飞速成长,人类糊口情况日益恶化,人们开始存眷到可一连成长的重要性,绿色环保的见识逐渐深入人心。消费群体中的主流群体对付绿色打扮的需求日益增加,消费见识、消费习惯也随之改变,选取杭州地域的女性消费者,针对绿色打扮的消费行为做观测研究,并对研究功效举办数据阐明,可以或许更好地为打扮企业将来的绿色营销之路提供理论依据。

要害词:绿色营销 绿色消费 打扮消费行为 杭州女性

一、媒介

绿色营销是“一种能分辨、预期及切合消费者的社会需求,而且可以带来利润及永续策划的打点进程。”它从20世纪70年月开始纳入打点学研究领域,到70年月中期开始研究生态营销;由于情况问题的进一步恶化和消费者环保意识的加强,80年月末90年月初绿色营销获得遍及认同。

1997年2月德国杜塞尔多夫打扮展中,第一次会合展示了环保打扮,从今生态情况掩护的理念走向了打扮设计界。成长到此刻,诸多领先的打扮品牌也开始强调各自生态绿色理念,如宝姿2010年秋冬“工艺”系列将有机环保和高科技团结,渗入到设计细节:HM推出的有机棉系列打扮:巴塔哥尼亚推广的“洁净爬山”户外产物:Levis鼓吹的“穿10次再洗”牛仔裤等等。同时美国、欧盟、日本等发家家产国度通过立法手段,相继拟定了强制性的情况生态防治尺度,实行环保标签认证.以限制纺织品中有损人体康健的环保的物质。

二、基于绿色营销的杭州女性打扮消费行为观测

绿色打扮在出产制造畅通各环节都需要思量绿色环保,要求其整个生命周期都切合环保的要求,对生态无害、对人体无害且资源操作率高、能源耗损低,所以在整个产物形态上往往会导致产物价值、选择种类、供给渠道等方面与传统打扮对比会有必然的劣势,故而绿色打扮需要专门的营销,以影响消费者群体能主动相识绿色打扮、从心理上接管绿色打扮.在消费行为上可以或许主动辨识、选择绿色打扮.从而为生态情况掩护、人体舒适康健举办更好的支持。

为了研究消费者对绿色打扮的认知度和消费者的绿色消费的心理需求与特点,敦促全社会对情况掩护的意识,而且在打扮消费进程中的绿色打扮的主观认知,促进消费者在消费进程中主动选择绿色打扮,为生态文明建树添砖加瓦,也为打扮企业研发和出产勾当以及商家的营销筹谋提供绿色打扮营销的有力支持,特地专门选取了我国贸易勾当活泼,打扮品牌、设计、制造、消费企业浩瀚的杭州地域为研究目标地,以杭州地域的优势打扮品类女装及女性消费者为研究工具,成立了专门的消费行为模子。

在此研究进程中,专门针对杭州女性消费群体成立了调盘查卷,详细的观测内容包罗:(1)消费者群体根基信息:包罗年数、学历、收入、行业等:(2)消费者绿色打扮消费意识:是否相识绿色打扮,是否有意识的去相识绿色打扮、选择绿色打扮,绿色打扮是不是选择打扮进程中的一个重要选择:(3)消费者的绿色消操心理:消费者在选择打扮中的心理和见识,对付打扮选择和日常着装有什么详细的要求;(4)消费者的绿色打扮购置行为:包罗价值、所在、频率、信息来历以及主动性等。

总体来看分为绿色营销的外在刺激因素、基于消费者个另外心理因素和小我私家固有因素,个中外在绿色营销刺激主要研究绿色认证、产物、价值、促销、绿色品牌、企业形象和可得性对杭州地域女性消费者绿色打扮消费行为的影响;消费个别本征因素主要由年数、学历、职业、婚姻状况和家庭月收入等特定因子,由此来相识杭州地域女性消费群体绿色打扮消费行为的根基信息以及它们对绿色打扮消费行为的影响:而消费者和社会的心理因素主要从情况责任感和绿色服裝认知度两方来研究其对杭州地域女性消费者绿色打扮消费行为的影响。

调研进程,共计发放了391份有效问卷。

三、观测功效阐明

(一)受观测人群阐明

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