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民族女性插画论文 民族女性插画在糕点包装中的运用——以云南鲜花饼为例

2019-03-14 14:37:03来源:组稿人论文网作者:婷婷

   摘 要

  手绘作为一种最为原始的表现手法,不仅具有强大的感染力,而且能使内容明确,可以使人们的心灵诉求得到满足,故而成为平面包装设计中一个常见的表现形式

  本课题以云南鲜花饼包装为例,具体论述了民族女性插画在包装设计中的运用,在糕点包装设计方面做出具体的设计。本设计加入民族女性元素,女性服饰搭配鲜明的色彩,凸显民族女性在包装文化中的意义,由此吸引购买者的眼球。

  关键词:民族女性插画;民族服饰;云南鲜花饼

  一 、概 述

  1.1选题来源

  通过传统工艺制作而成的中国糕点是历史悠久、独具中华特色的食品。商家们在推销过程中不仅要注重其口感,而且也将其造型和包装视为卖点。不同地区的历史渊源、地域风貌、社会习俗、文化特色都有自己别具一格的民族特色,糕点味道和做法都各不相同,但包装结构和包装形式却大同小异,没有很准确的突出地域文化。因此,在糕点包装中突出民族元素就显得很有必要。能透彻体现中国民族风格,并与之完美结合的就属民族插画,而民族女性插画具有独特的艺术性和原创性,能够准确表达云南特色文化,精准定位鲜花饼的设计风格。所以在研究糕点包装中,把民族女性插画融入到云南鲜花饼包装中是非常有意义的,不仅可以体现云南地域文化,而且达到了宣传云南文化的效果。

  1.2主要依据

  手绘模式的民族女性插画,可以看做是插画师手脑并用的艺术描述,这是艺术家个性的彰显,也是艺术人性的表达。更重要的是同时能够将作者真实情感融入到设计概念当中。这种插画模式更容易让不同读者产生共鸣。以设计模式为例,这是实现艺术家与大众交流方式更加通畅的重要方式。由此可见,民族女性插画中潜藏的艺术魅力,通过亲手绘制线条与光影,将自由与灵动的传统艺术美感表露出来。这种手绘的原始美感,在电子绘画技术覆盖面不断增加的时代中,能够以传统艺术优势来吸引人们的目光。从这个角度来说,对包装设计中民族插画的应用进行研究是十分必要的。

  1.3 设计的方法

  在设计糕点包装设计这个过程中,第一步明确在此设计中,糕点包装的主题风格,前期通过资料收集法、比较分析法、总结归纳法来研究。第二步确定云南鲜花饼主题后再选择包装设计的内容、结构、和元素,所选元素要符合云南的糕点文化。第三步进行简单的草图制作,制作出相应的作品。最后一步制作出最终的效果图,并对效果进行简单的总结。

  1.4 设计的目的与意义

  设计主要的目的是增强笔者对包装设计以及民族女性插画的认识,使笔者能够体会其中的文化传承。包装设计时,所要创新的不只是视觉要素,还要构思结构材质的创新,更加要注重商品背后蕴含的文化,从而民族女性插画在包装设计上有着举足轻重的地位。有灵气的民族女性插画作品运用在包装设计上,会使得鲜花饼包装展示更加独特,个性塑造更加鲜明。民族女性插画更像是在告诉消费者鲜花饼其背后的故事,在普通大众看懂的前提下体现出其包装的人性化,赋予商品珍贵,温暖,新潮的调性。包装设计中运用民族女子及其服饰为题材,使鲜花饼包装有较强的民族气息,其艺术文化价值也得到提升,尽显出鲜花饼的独特性,对商品的流通及其品牌的塑造也有着更加积极的作用。

  1.5 文献综述

  匡栩葭的《中华老字号食品包装再设计——以沅江“億昌”糕点为例》指出:糕点的自身形象特色与优点尽可能地展现给消费市场,使其符合当代大众审美高要求与市场经济运作规律,从而激发消费者的购买欲和实现其商品畅销的目标。本文研究目的在于,通过中国民族特色食品品牌设计形象的分析,探索现代社会食品包装设计发展方向

  尹贝贝的《中国吉祥纹样在糕点类食品包装中的应用与研究》指出:中国传统的吉祥纹饰最早可以追溯到上古先民的生活中,人类自从具有生命意识,就在于自然环境的搏击中不断祈祷着生命的孕育和延续,这是中国传统文化的象征,也是重要的标志性民族符号。吉祥纹饰对于中国装饰元素而言,具有极为重要的意义,是民族特色最直接的体现,一直以来都是中国文化中十分重要的内涵项目,在现代艺术设计中也占有独具一格的地位。对于现代市场经济生活来说,人们不可能远离商品包装的营销影响,所以各个企业在包装设计方面一直不断进行研究。

  二、民族女性插画在包装设计中的运用

  2.1概念界定

  民族女性插画是具有民族特色意味的手绘插画,是我国劳动人民创造的一种美术形式,也是我国发展历程的独特表现形式。民族女性插画流传直至今日,成为了我国富有深远含义的珍贵民族艺术,是重要的民族文化遗产。民族女性插画艺术开拓了新的生命的感受形式,是不容忽视的重要文化遗产,需要得到应用和认可。这个古老而又现代的艺术创作形式,最早是出现在古老的洞穴中。目前发现的最早石窟壁画是西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画。欧洲中世纪的插画艺术发展最先是运用在宗教读物中。随着当代美术运动及思潮的发展,民族女性插画艺术也迅速发展,运用空间越来越广泛,自然科学、文法著作、经典作家文集等,都越来越常见这类插画项目。民族女性插画比数码绘画更能体现出创作者的技法和功力,创作方式也多样性,如欧美以油画、喷枪、丙烯创作为主,写实感强,具有一定的艺术观赏价值,但欧美技法入门比较慢,需要创作者具有一定的素描功底和掌握传统绘画工具的技法,而亚洲的日系多走时尚、唯美路线较多,由于日本动漫、游戏发达,插画大多也具有动漫风格,许多作品都采用手绘底稿,再用数码或手绘上色的方法。

  2.2现状综述

  李众喜的《中国书籍手绘插图的现状及其未来发展特点》指出:中国的插画艺术也有着悠久的历史。东晋顾恺之的《女史箴图》可以说是一篇文章的插图。发展到21世纪,插画艺术早已不是仅仅使用绘画手段创作的静态图像了,随着计算机技术的普及与发展,现代商业美术插画已经很少用纸、笔、颜料等传统工具和材料来绘制,取而代之的是计算机软件。例如,羌家四宝珍品(图2.1)的包装就结合了计算机绘图,写实的同时却缺失了羌族独有的文化底蕴。

  图2.1

  图片来源于网络

  陈娜的《手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究》中:研究方向以插画概念为切入点,将其基本属性作为研究重点,通过对平面设计领域中应用的可能性,以品牌学视角进行手绘插画的优势研究,并分析其在品牌形象设计中能够产生的积极意义。将毕业设计作品进行创作实践时,可以通过民族女性插画基本作用的调查与探索,确定其艺术价值。比如,食品相关广告图片(图2.2)的设计,就是将民族女性插画印刷到包装盒上,令顾客对商品印象深刻。具体如下图:

  图2.2

  图片来源于网络

  李逸敏《基于现代信息社会的手绘插画在包装设计中的运用研究》指出:现代社会的物质文化发展非常繁荣,人们的消费水平、消费需求度在不断提高,能够接触到的产品种类多元性愈发明显。那么现代商品应该如何通过对外包装设计的调整,获得市场经济中的独特地位,就成为各个企业在品牌包装方面的研究重点。这种插画与包装设计的结合,能够以非常亲切的艺术表现形式,将商品特殊美感表现出来,并在市场中实现竞争力的凸显。如(图2.3)的服装品牌的包装设计形式,使用结构简单明朗的手绘插画方式,以少数名族头饰与舞动时的姿态为灵感来源,吸取白,黄,蓝,红为主要色彩,并将头饰作为表现形式,块面分明,能够让消费者产生一种十分愉悦的心理感受。又如(图2.4)的茶籽油包装设计形式,在商品logo上面加入民族女性头像,意在传达其背后的劳动价值和地域味道,造型简洁明了。

  图2.3 图2.4

  图片来源于网络

  三、设计概念及设计思想

  对于现代企业来说,要保证其产品能够在数十种甚至数百种同类产品中被消费者一眼看中,一定要从设计角度将其处理得更加独特。市场信息的收集就是要参考同行业的行为,参考同行业设计出的包装,既不能造成严重的雷同,又要让品牌设计独树一帜。对于消费者来说,一定会在自己喜欢的外包装设计中来选择购买的商品。

  本文设计外包装目的主要有三层:一是吸引消费者;二是便于机械生产;三是降低生产成本。包装整体是富含民族女性特色的图案凸显云南文化的内涵,更容易引起人们的购买欲望,促进销售,同时让消费者有一个文化的体验。在设计的时候,一方面是考虑到当地糕点文化的内涵,还有一个方面就是做具体的文化宣传。这个可以有效的在文化传播当中,有鲜花饼包装这一具体的载体,而且这种文化在具体载体当中有一种不可或缺的功能。从时间上说,这种糕点文化可以追溯到古代,结合现代风格的包装文化,在地域上,结合云南的民族文化特色,使整个包装设计集齐三个优点于一身,使整个设计显得自然又突出民族特色。

  四、设计过程

  4.1手绘插画的主题与风格

  在设计之初,我们上网调研了云南当地的糕点文化,从不同方面对糕点文化有一个确切的了解,同时还从相关的文献了解当地民族文化,力求把民族女性元素融入到自己的设计当中。本设计在设计出鲜花饼手绘插图的时候,考虑到鲜花饼的制作材料和本土文化,所以在具体的手绘插图设计的时候,具体以表现糕点制作材料和民族文化为主。风格的话表现为色彩搭配的颜色风格。

  4.2 包装设计中的元素

  设计的元素包括:一名云南女子形象、插鲜花的容器、鲜花以及其他。云南女子及其服饰是云南民族文化的载体,也是鲜花饼工艺制作的代表,花瓶及其花纹代表着云南民族文化的内涵,鲜花代表鲜花饼的制作材料与口味。

  4.3 包装中的文字设计

  文字的话是:花吃,云南鲜花饼。字体自创。自创以艺术字为主,表现出文字的特殊性和普遍性。

  4.4 主展示面的设计

  4.4.1结构安排

  整个设计版面就以一个采花后在娱乐的云南少女为主线,周边花草为辅助,配上花吃的文字,让整个结构看起来合理。

  4.4.2 内容设计

  内容主要在设计云南女性方面,以云南女子为主线,通过民族女性插画这个载体具体凸显出云南民族文化,丰富云南民族文化的内涵,让云南民族女性文化直观的表现出来。

  4.5 色彩的搭配

  采用色彩搭配,让这个产品具有吸引眼球的能力,能让顾客感受到云南本土文化的氛围。通过色彩鲜明的搭配让云南民族服饰文化表现的更为直观,争取不留任何的文化死角。

  五、设计成果

  六、民族女性插画在糕点包装中的运用前景

  在传统文化当中,民族女性插画本身就是一门艺术,也是一种民族文化内涵的体现。在现代商品日益趋向一体化的时候,欧美狂野的设计风格、韩国的浪漫小清新、日本的简约和创意都在插画市场占有着一席之地。在中国却并不是所有的包装都能有自己的一席之地,中国的一些传统包装大都千遍一率。但中国又是世界上拥有少数民族最多的国家之一,不同的民族都有着不同的民族风格,把不同的民族女性风格运用成自己的设计语言,这就变成了一种新兴的插画风格。民族女性插画在当今现代以一个独特的方式出现,极大丰富了包装的文化内涵,同时也促进了人们对民族女性文化的了解。我相信在以后的发展中,世界各大国家对中国民族文化肯定愈发想要了解,这个过程中,民族女性插画就扮演了一个积极的角色,能够让更多的国家了解中国的民族女性插画,进而更加了解中国文化。但是与此同时,在这个民族女性插画应用并不完善的时期,如何让民族女性插画有效的在当代设计中逐步的得到发展,如何使现代包装富有更加深远的民族文化内涵,这是新的挑战。不过我坚信,在以后的包装发展的过程中,一定会有更好的解决方法

  结 论

  目前而言,民族女性插画在表达民族女性文化的过程中有着深远的意义,在设计的过程中要如何利用好传统的民族女性插画,做好具体的产品文化以及设计出符合人们口味的产品是值得令人深思的。比如在传统的糕点包装设计中,民族女性插画就需要尽量的展现出鲜花饼美丽的外表,让产品有一个美观的形象,给人一种一看就想要购买的欲望,与此同时还要展现出鲜花饼背后的文化内涵,这是非常重要的环节。再者民族女性插画可以保留很多文化底蕴,给我们鲜花饼定义很多文化特殊的符号,促进鲜花饼在市场上的销售量,并且形成鲜花饼特有的企业文化。在促进文化交流以及发扬民族女性文化有一定的推动作用。

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